La agricultura ecológica es una moda pija llena de clichés y falsos mitos

Toca Comer. La agricultura ecológica es una moda pija llena de clichés y falsos mitos. Marisol Collazos Soto, Rafael Barzanallana

Comentario aparecido en un post del blog «Tomates con genes«, en NAUKAS.

La agricultura ecológica es una moda pija llena de clichés y falsos mitos. Para empezar no ofrecen un mayor valor nutricional ni representan una mejor garantía en términos de seguridad alimentaria que los alimentos convencionales. De hecho cada año se producen muchísimas más intoxicaciones alimentarias debidas a alimentos ecológicos que a frutas y hortalizas producidas mediante agricultura convencional, a pesar de que su consumo es menor.

Tampoco aseguran una mejor distribución de la producción ni favorecen las compras de proximidad. España cultiva tomates ecológicos que se comercializan en Suecia. Por cierto, durante el transporte por carretera maduran en cámaras.

Otro cliché es el de que impulsa la sostenibilidad de los pequeños agricultores, cosa que tampoco es cierta. Uno de los mayores productores de alimentos ecológicos es el Príncipe Carlos de Inglaterra, cuyas fincas no son precisamente pequeñas huertas. Para ejemplo su granja de Highgrove, que tiene 364 hectáreas dedicadas a la producción ecológica.

Tampoco es cierto que la agricultura ecológica sea más sostenible. Su producción por unidad de terreno es menor que la agricultura convencional, por lo que para producir un número X de toneladas de tomate necesita ocupar una mayor extensión de territorio y, por tanto, su impacto ambiental es mayor.

Por no hablar de la absurda quimiofobia a utilizar fertilizantes sintéticos, que les lleva a emplear sustancias como el sulfato de cobre y el dióxido de azufre (existe un diagnóstico conocido como “síndrome del vegetariano” que está producido por el consumo de alimentos que presentan un exceso de azufre).

En resumen: la agricultura ecológica ni es más respetuosa con el medio ambiente, ni garantiza la supervivencia de los pequeños ganaderos, ni genera una relación económica de proximidad entre productores y consumidores, ni es más nutritiva, ni tampoco presenta una mayor seguridad alimentaria. Simplemente es más pija y más cara. Y como Mulet ha desgranado muy bien en su artículo existe toda una industria de la certificación que vive de ello.

Auchan (Alcampo): por fin un informe sobre sostenibilidad que es sostenible

La sostenibilidad está de moda. Cada año las empresas de consumo masivo tratan de comunicar los resultados de sus iniciativas medio ambientales.   Pero muchas veces esos informes son voluminosos libros que consumen muchos recursos en su fabricación y distribución. La filial italiana de la cadena de distribución Auchan creó un reporte para ser distribuido entre los miles de clientes y los cuentos de medios de comunicación que simplemente era un recibo de compra con un código de barras. Al ser leído por un teléfono móvil se desplegaban los principales logros medio ambientales. Una forma sencilla, efectiva y ecológica de hablar de sostenibilidad, en un soporte que siempre cautiva al jurado de Cannes, la tira del recibo de las terminales punto de venta.

Sostenibilidad en PepsiCo

Toca Comer. Sostenibilidad en PepsiCo. Marisol CollazosEl concepto de marca se ha  ampliado, en gran medida con el aumento de la sostenibilidad. De repente, no se trata de limitar la interacción con el consumo. Las empresas están pensando no sólo de lo que sus productos están hechos , sino lo que les ocurre cuando los consumidores los utilizan.  Y también van más allá y más arriba en la cadena de suministro para asegurar un comportamiento virtuoso – a sabiendas de que los periodistas son cada vez más  difusores de  las infracciones ambientales que anteriormente permanecían ocultas .

Hablando con Robert ter Kuile, director ejecutivo de sostenibilidad del medio ambiente de PepsiCo, me enteré de que esta onda se está extendiendo más allá del consumidor por completo, y en su comunidad.

Ter Kuile, que habla de la innovación en el uso del agua esta semana en GLOBE 2012 , dijo que su compañía está llegando al fondo en las comunidades locales para encontrar oportunidades de ahorro de agua que generan impacto ambiental positivo y en el consumidor.

Si usted comienza a pensar fuera de su cuenca, se perderá los matices de la situación local de los que usted realmente necesita prestar atención «, dijo ter Kuile. «Se trata de romper la cuenca en la que operamos, y el análisis de la situación en todo el espectro – desde las granjas hasta la cadena de suministro a la escorrentía.

Ter Kuile utiliza las instalaciones PepsiCo’s Casa Grande, Arizona, como un ejemplo. La planta opera a nivel cerca de cero de desechos y la red de vertidos a cero. Se alimenta en su totalidad con recursos renovables – solar y biomasa. Y una planta de filtración de agua  limpia el agua utilizada  dejándola conforme a los estándares estadounidenses de agua potable, lo que permite volverla a utilizar en las operaciones y la eliminación de desperdicio de agua de una sola pasada. No es difícil ver cómo esta historia  es novedad en una ciudad del desierto, y  proporciona una imagen positiva para la compañía.

Apoyar los derechos de agua en todo el mundo

PepsiCo fue aún más lejos, la firma de una declaración conjunta con la ONU, afirmando que los habitantes del mundo tienen el derecho al agua potable.

De acuerdo con ter Kuile, esto cambió la conversación más allá de la conservación del agua, a la conservación de acceso, al agua de calidad y accesible, y dio lugar a innovaciones como la creación de instalaciones de agua descentralizadas. Se llevó incluso al microcrédito, proporcionando oportunidades en países como India, donde los ciudadanos comenzaron a financiar las conexiones a  grifos locales.

La idea Futureproof

Para que una marca sea Futureproof , debe hacer algo más que la sostenibilidad y la innovación. Tiene que hacerlo con un profundo conocimiento de los consumidores de hoy y de mañana.

Hablando con ter Kuile, tuve la sensación de que PepsiCo entiende que el agua se está convirtiendo en un tema que cada vez va más allá de la utilidad para convertirse en político. Cada vez más, la gente va a desear  agua limpia, sostenible y segura en su propio patio trasero.

Para una compañía como Pepsi, uno de los productores más grandes de bebidas del mundo, esto se traduce en una marca que puede sobrevivir y prosperar en tiempos cada vez más caóticos.

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